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    《北方新报》入围2018年报纸融合传播力百强榜

    作者: 责任编辑?#33322;?#25935; 2019-03-27 15:30:13 来源: 人民网

    人民网研究?#33322;?#26085;发布2018年中国?#25945;?#34701;合传播指数报告。该报告建构了报纸融合传播指数指标体系,对全国284份中央、省级、省会城市及计划单列市主要报纸的融合传播情况进行考察。报告显示,报纸融合转型进一步加快,与各?#25945;?#21512;作加强,各个渠道传播力建设都不容忽视。

    一、中央级报纸领跑百强榜,党报传播力提升明显

    人民日报、经济日报、人民日报海外版等中央级?#25945;?#32487;续领跑报纸融合传播力百强榜。进入百强的报纸中,有中央级报纸20家,省级报纸54家,省会城市及计划单列市报纸26家。百强报纸中,党报数量最多,为43家,比2017年增加10家,进入百强榜的党报数量近3年来呈连续增长趋势,2018年首次超越?#38469;?#25253;成为百强榜数量最多的报纸类型。百强榜中?#38469;?#25253;数量为34家,较2017年减少9家,专业报、对象报数量基本保持稳定。

    从百强榜报纸的地域分布来看,23家报纸来自北京,除北京青年报、新京报、北京晚报、北京日报4家省级报纸外,其余都为中央级报纸。广东省继续保持领先地位,有10家报纸进入百强,南方日报、广州日报两份报纸进入十强。上海、福建、湖南分别有6家报纸进入百强。

    二、报纸融合转型步伐加快,网站依然是重要传播?#25945;?/strong>

    在数字化时代,纸?#34903;?#28176;式微,但报纸顺应?#25945;?#21457;展新趋势,主动作为、勇于革新,大力发展新?#25945;澹?#21162;力构建全?#25945;?#20256;播格局。在2017年监测的296份报纸中,有12份报纸于2018年底或2019年初停刊或休刊,这些报纸多为?#38469;?#31867;报纸。与此同?#20445;?#20826;报呈现出精品化发展趋势。2019年元旦,人民日报宣布改版,工作日和周末均减少4个版面,全部版面彩色印刷。经济日报、南方日报、浙江日报、广州日报等纷纷改版,强化深度报道和优质观点,以更好发挥主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。数据显示,2018年,中央级、省级、省会城市及计划单列市报纸发行量均值为39.6万份,中位数为30万份,平均每份报纸?#31449;?#21457;文58篇。

    PC网站依然是纸媒的重要传播?#25945;ǎ?#33258;建网站或依托报?#23548;?#22242;网站进行传播的报纸占比96.8%。网站作为纸媒最基本的自有网络传播?#25945;ǎ?#22823;大提升了报纸的传播力。从监测的数据来看,2018年平均每个报纸网站的报道被全网转载15.1万篇次,中位数为2.8万。

    三、报纸微博开通?#20107;?#26377;下降,用户量大但互动情况差强人意

    监测数据显示,报纸的微博开通率为93.3%,与2017年相比略有下降。报纸微博账号的粉丝?#31185;?#22343;数为411万,中位数为124万。平均每个报纸微博账号?#31449;?#21457;文量19条,博文平均阅读量均值为7.3万,中位数为1.4万。中央级报纸微博账号的平均阅读量均?#23548;?#20013;位数均高于省级报纸和省会城市及计划单列市报纸。(具体数据详见下图1)@人民日报的平均阅读量最高,平均每条博文收获560多万阅读,其次是@人民网,平均每条博文阅读量超过115万。

    图1 2018年不同级别报纸微博阅读?#23458;?#35745;

    报纸微博账号的互动情况差强人意,平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为52、25、81,中位数分别为4次、6次、6次。@人民日报的用户转发与互动情况独占鳌头,平均每条博文被转发8265次,评论1812次,点赞8938次。308个报纸微博账号中,仅有20个微博账号平均转发量过百, 15个微博账号平均评论量过百,近六成微博账号平均点赞量不足10次。转发是扩大微博传播力的重要因素,互动性强是微博最鲜明的特征,报纸把握并遵循微博?#25945;?#30340;传播规律运营微博账号的能力还有待加强。

    综合微博粉丝量、发文量、阅读量及互动情况,报纸微博传播力排名前十的账号见下表2。

    四、报纸微信开通率高,传播力差距明显

    284份报纸的微信开通率为98.2%。党报、?#38469;?#25253;、对象性报纸微信开通率为100%,行业报偏?#20572;?#20026;94.2%。平均每个报纸微信公众号?#31449;?#21457;文6.5条,中位数为5.7条。内蒙古日报微信公众号?#31449;?#21457;文量最高,?#31449;?#21457;文23篇。人民日报、人民网、环球?#21271;?#31561;11份报纸的微信公众号2018年总阅读量过亿(由于数据抓取的限制,阅读量超过10万计为100001)。报纸微信公众号的平均阅读量均值为6900次,中位数为1704,各个账号之间的阅读量差距显著。中央级报纸微信公众号平均阅读量为1.38万,显著高于省级报纸和省会城市及计划单列市报纸。人民日报微信公众号阅读量最高,平均?#31185;?#25991;章阅读量超过10万,侠客岛位列第二,平均?#31185;?#25991;章阅读量为8.3万。报纸微信公众号平均点赞量均值为85次,中位数为19次。人民日报微信公众号文章收获的点赞量最多,平均?#31185;?#25991;章被点赞11561次,遥遥领先于其他微信公众号,侠客岛、环球?#21271;?#30340;平均点赞量位列二、三位,分别为1487、1035次。

    综合阅读量、点赞?#24247;?#25351;标,微信公众号传播力排名前10的报纸微信公众号如下(见表3):

    五、报纸在新闻聚合?#25945;?#20837;驻率高,头条号领衔

    在监测的284份报纸中,共有271份报纸入驻搜狐新闻、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、今日头条等新闻聚合?#25945;ǎ?#20837;驻率为95.4%。其中,今日头条入驻账号最多,接下来?#26469;?#26159;腾讯新闻、搜狐新闻、一点资讯,入驻网易新闻的报纸数量相对较少,不足监测报纸的半数。近八成报纸(216家)在3个以上?#25945;?#24320;通账号,说明纸媒都比较注重通过第三方聚合?#25945;?#36827;行传播,以扩大影响力。平均每份报纸在聚合新闻?#25945;?#30340;订阅量均值近20万,最大值则超过1700万。

    入驻今日头条的238家报纸(含网站)的平均订阅量接近40万,中央级报纸头条号的平均订阅量在110万以上,省级、省会城市及计划单列市报纸头条号订阅量相对较少。平均?#32771;?#25253;纸头条号的?#31449;?#21457;文量为54.59,中央级报纸头条号发文最多,平均每个头条号?#31449;?#21457;文152条,省级报纸?#31449;?#21457;文38条、省会城市及计划单列市报纸?#31449;?#21457;文20条。中央级报纸头条号的平均阅读量最高,2018年全年,环球?#21271;ā?#20809;明日报、人民日报的头条号阅读量都超过了50亿,其中环球?#21271;?#22836;条号阅读量最高,超过70亿。近20%的报纸的头条号2018年全年总阅读量过亿。

    六、报纸自建新闻客户端比例高,传播力待提升

    在监测的284份报纸中,自建客户端比率为90.8%(含自建报纸客户端和报?#23548;?#22242;/报社客户端),比2017年(87.5%)略有提升。其中有208份报纸建设了独立的客户端,占比73.2%。有超过20%的省级和省会城市及计划单列市报纸依托报?#23548;?#22242;的客户端进行传播,而自身不再建设单独的新闻客户端。

    在报纸建设的283个客户端中,有12个没有在监测的11个应?#33945;?#24215;中?#19994;较?#36733;量数据。271个客户端平均入驻5.7个应?#33945;?#24215;,平均每个客户端下载量为313.6万,下载量中位数为6万。其中人民日报客户端下载量最高,在11个应?#33945;?#24215;的下载量总计2.65亿,南方plus在11个应?#33945;?#24215;的下载量也突破1亿。羊城派、21财经、光明日报等12个报纸客户端下载量为千万级。客户端下载量差距悬殊,超过半数(54.6%)的报纸客户端下载量不足10万。(详见图2)

    在iOS?#25945;ǎ布?#27979;到176个客户端。在监测时点的iOS?#25945;?#20013;文免费应用排行中,人民日报客户端排名最高,位列新闻免费榜第8名。有9个客户端进入新闻免费榜前100名。其余客户端有95个位列新闻免费榜前1500名,余下客户端均没有进入榜单。

    人民日报?#25945;寮际?#32929;份有限公司、微博、今日头条及北京交通大学“党报在移动智能终端上的传播效果研究”社科项?#23458;?#38431;提供数据采集支持。

    附1:

    2018年报纸融合传播力百强榜

    附2:

    报纸?#25945;?#34701;合传播指数指标体系

    1、纸报:该指标主要?#20174;?#25253;纸在传?#25345;?#31471;上的传播情况。2、 网站:该指标主要?#20174;?#25253;纸及其网站在网络上的传播情况。3、原创新闻报道数量:含来源为报纸及其网站,在?#35813;?#32593;站和自建网站发布的新闻报道数量。

    数据来源:

    报刊发行量:来源于网上可以公开查询到的报刊发行量数据,并参照往年报纸发行量数据。

    网站数据:数据来源自人民日报?#25945;寮际?#32929;份有限公司,数据统计周期为2018年全年。

    微博数据:来源于微博,报纸主要统计?#25945;迦现?#30340;官方微博数据,除官方微博外,?#25945;?#22914;有自主申报的微博账号,则一并统计在内。数据统计周期为2018年全年。

    微信数据:来源于腾?#27573;?#20449;?#25945;ǎ?#25253;纸主要统计?#25945;迦现?#30340;官方微信公众号数据,除官方微信公众号外,?#25945;?#22914;有自主申报的微信公众号,则一并统计在内。数据统计周期为2018年全年。

    入驻聚合新闻客户端?#21644;?#35745;范围包括?#33322;?#26085;头条、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、一点资讯,?#24067;?家。

    报纸自有APP:安卓自有客户端下载数据统计范围包括: 360手机助手、应用宝、豌豆荚、百度手机助手、联想乐商店、魅族市场、搜狗手机助手、华为市场、安智市场、酷派市场和OPPO市场,?#24067;?1家。2019年2月中旬数据(华为市场、安智市场<1万计为5000)。?#36824;?#33258;有客户端数据来源于?#36824;?#24212;?#33945;?#24215;。

    ?#38431;?#21152;入"99街"微信报料,微信公众号:nmg_99jee

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